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世界杯营销竟然是它先火了!案例一周

下午三点半

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「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 海澜之家:布景乾坤

代理商:奥美

说起海澜之家的广告,脑海里立马浮现的广告词就是“一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉”,土味爆棚。但最近,海澜之家出了一支新广告,打破了我对海澜之家的观感。

点评:本支广告片由《舌尖上的中国2》的导演陈硕拍摄,用微观镜头放大了布料的细节,将布料拍成了月球、冰川、海洋、绿洲等等自然景观。用自然的美来展示面料的细腻,配上最后的广告语“面料是服装的灵魂”,将品牌想要表达的观点传递给消费者。一支广告,就改变了海澜之家以前的土味形象,符合时下年轻人的审美,从土味大卖场变成了大气的极简风格。

NO.2 方太:妈妈的时间机器第四篇

代理商:胜加广告

5月怎么会有32天?妈妈为了家庭放弃了梦想,方太联合京东、饿了么等品牌为妈妈创造出了5月的第32天,用这多一天的时间让妈妈完成自己的梦想。

点评:之前的三篇广告《作家篇》、《鼓手篇》和《造字篇》都提出了妈妈的时间机器这个概念,这一次则是延续了妈妈的时间机器概念,用5月32日这凭空多出来的一天,帮助妈妈实现自己的梦想。广告片贴近生活,方太将6个品牌很巧妙的融合到了剧情里,这些品牌都有共同的诉求,让生活更美好,共同为618造势。方太的时间机器系列,每一个故事都从妈妈出发,传递温情,容易引起妈妈的情感共鸣,也体现了方太的态度。

NO.3 RIO:微醺恋爱物语

代理商:意类广告

Rio启用全新代言人周冬雨,给新品微醺系列打造了一支“少女暗恋”的广告。周冬雨在广告片中是暗恋自家boss的小女生,五种口味的酒对应五个暗恋的不同阶段,将少女心事展露无遗。

点评:Rio微醺的定位是一个人的小酒,口感微甜,主要用户群体为女性。暗恋是属于自己一个人的兵荒马乱,符合产品定位。周冬雨的形象,清纯、古灵精怪,符合很多人对于初恋的想象。在这支广告片中,周冬雨的演技非常加分,将一个人的暗恋完美的诠释出来。爱情是永不过时的主题,暗恋这个主题勾起了经历过暗恋的年轻人的回忆,引起他们的情感共鸣,酒的口味与暗恋心情相对应,十分巧妙。

NO.4 腾讯体育:为世界杯打call,地铁变成报刊亭

代理商:天与空

近日,腾讯体育把上海虹口足球场地铁站里的一面墙变成了一副由5000份报纸手工拼成的巨型海报。这些报纸是2001年至2002年《体育周刊》上精心挑选的50个版面。

点评:2002年是值得被记住的一年,是世界杯中国队第一次出线。在2018年俄罗斯世界杯开赛在即,腾讯体育用巨幅广告的方式,把那个黄金时刻从2002年重新带到了2018年。从情怀入手,唤起人们的记忆和对足球的热情,借2002年的激情时刻,吸引人们对2018年世界杯的关注。

NO.5 小睡眠:你有资格过儿童节吗?

代理商:待认领

这支H5六一儿童节的时候在朋友圈刷屏了,办公室的小哥哥小姐姐们测完就立马分享在群里,高喊“人家还是个宝宝”。这支H5画风简洁,只有六个问题,测试结束后会给你颁发一张儿童节过节证。

点评:“你有资格过儿童节吗?”这个灵魂拷问戳中了成年人的内心,身为不服输的成年人,控制不住想要测试的欲望。抓住了人们的分享欲和比较欲,不管测试的结果好坏都想要分享出去,造成了朋友圈的刷屏之势。通过这支H5,刷了一波存在感,成功的提升了小睡眠app的知名度。


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2018-04-16

在广告公关圈,12星座都在干什么职位

面试官直起身嘴角露出了一丝若有若无的微笑. “之前的案例做的不错,综合能力我们也看到了,最后一个问题……..” “你的星座是?” 红红火火恍恍惚惚啊啊啊啊啊,作为广告圈儿不算特别菜的菜鸟,面对面试官的这个问题。 我始终想跪地对天哭喊:“万能的广告业啊!你们用人到底喜欢什么星座?!” 面对这个深奥却又和我们的饭碗息息相关的问题我们祭出了:广告人十二星座调查表 OMG!广告行业存在最多的居然是双鱼座?! 不过仔细想想爱好浪漫向往无拘无束的双鱼确实是和需要天马行空思维的广告业很对位。 但是说好的最具创意的水瓶座呢? 洞察力超强的天蝎座呢? 吹毛求疵的追求完美的处女座呢? 你把他们置于何地?!! 来吧,憋嗦废话了,今天就来仔细盘点一发,到底在公关广告圈儿什么星座适合什么职位呢? 职位:设计代表星座:双鱼座 浪漫的鱼儿有着与生俱来的艺术眼光,视角细腻、唯美,世界从他们眼里望出去,仿佛透过了一个万花筒,五彩斑斓梦幻不已。 wuli双鱼座的民国 天生的浪漫视角加上天马星空的想象力,简直就是天生的艺术家。不过也要小心双鱼座设计的东西画面太美,可能会落不了地哦~ 职位:策划代表星座:水瓶座 水瓶座是在星座中有着最强大脑之称的智慧星。 他们独特的推理力及记忆力,加上天生赋予的优秀头脑,为工作中赋予了无限可能。 水瓶座的的学霸邓超类似于全案策划这样需要全局眼光的职位还是非常适合哒。 职位:提案代表星座:双子座 活泼健谈的双子座自带社交功能,擅长与陌生人打成一片,是个擅长制造欢乐气氛的高手。 再加上神一般的精分属性,出去提案带一个人等于带了俩,气势上就赢了。 双子座的美队 值不值!我就问你值不值?! 职位:执行代表星座:射手座 集知性与野性于一身的射手座,喜欢把事情做轰轰烈烈。 这种过人的热忱与自信,只要能符合身上所具备的「自由、速度、变化」这三个要素,立刻达到“我是团队一块砖哪里需要哪里搬”的万金油属性。 射手座的易烊千玺对于要求执行力和应变力的执行工作,是在合适不过的了。 职位:媒介代表星座:金牛座 我大金牛的抠门属性世界闻名!! 踏实肯干又懂得怎么为公司省钱,拿到KOL报价挨个根据阅读量计算CPM、CPC,找到性价比最高的组合。 视粪土为金钱。 金牛座的小贝精通砍价心理学,先软磨硬泡再威逼利诱,不拿到最低价不罢休,遇到金牛座的媒介不要哭太惨呐~ 职位:甲方代表星座:处女座 哈哈哈哈,广告公司的朋友们是不是梦里都会出现一个咬牙切齿的名字? 是不是玩手机收到这个人的消息就恨得想把手机放到厕所里冲走? 康忙北鼻。 让我们一起大声喊出他们的名字:甲方! 是的,吹毛求疵追求完美,从脚趾到头发丝儿都散发这满满的挑剔! 处女座的胡歌这简直是处女座本人呐,但是也因此处女座才更加适合做甲方。 所以当你遇到了处女座的客户……我也没办法了,蹲下来抱抱自己然后去改案子吧~ 其实说了这么多小编还是相信任何职业和星座的联系都不是必然的。 广告行业需要永远的好奇心、洞察力以及源源不断的创意,工作很辛苦却也充满着无限可能。 所以不管你是什么星座的什么星人如果你有激情热爱广告圈儿,就去做吧! 世界是我们的!!!

2018-07-02

有人说做公关简单,我笑了

很多人都说,公关这门职业门槛低,好像什么专业的都能来做公关。 听起来好像很简单,然而真的是门外的看不清,门里的有苦说不出。 如果说做公关人简单,那我看你一定在讲笑话。 公关人到底是什么样的职业,好像公关这个词总是让人误解。 别人问你做什么的,你说我做公关的。 很多人听到公关两个字并不太了解,他觉得公关是这样的。 而殊不知,公关其实是这样的 平时工作时 被客户任人摆布时 休息时 公关人容易吗? 做公关要具备哪些技能呢? (1)组织能力。公关人员不仅要善于周密地设计和筹划公关活动的目标和计划,为实现目标和计划制定相应的具体方法和步骤,而且还要善于从事实际组织工作。(2)表达能力。公关人员与公众进行信息交流与沟通,是否成功或有效,很大程度上取决于其本人的表达能力。表达能力包括演说的能力、解释的能力、说服的能力、谈判的能力、协调的能力、做结论的概括能力、文字写作的能力和非语言的传播能力等。(3)宣传推广能力。宣传推广能力是公关人员必须具备的一种实际工作能力。一切公关活动,都是运用各种宣传方式引导舆论、促成舆论,从而提高组织声望和信誉。组织要想在社会公众的心目中取得信誉,除了做好自身的工作外,还要围绕建立形象和保持信誉这两个方面做好宣传工作。(4)社交能力。公关人员是本组织形象的体现者和代言人,肩负着沟通公众、环境、社会的重任,他们只有具备较强的社交能力,才能大胆潇洒地走向各种社交场合,施展自己的魅力和才能,树立起本人的良好形象,并为树立组织的良好形象展开有力的社交攻势。(5)创新能力。从事公关工作需要花费人们相当多的劳动,特别是创造性的劳动。在与同行的竞争中只有不断求新、求异才能技高一筹,领先一步,才能达到扩大影响、树立形象、推销产品、争取公众的目的。(6)应变能力。公关人员在工作中,常常会遇到一些令人尴尬的事件和场合,甚至可能发生意外。如何使自己在不利的形势下扭转局势,如何在遇到突发事件时能处乱不惊,以自己的语言或行动挽救可能出现甚至已经出现的失误,这就需要公关人员具有灵活的头脑、冷静的思考、果断地处理及技高一筹的应变能力。(7)自我调节的控制能力。公关人员要经常同社会公众打交道,如果有人凭白无故地指责你,指责你的组织,你该怎么办?倘若缺乏自我调节的控制,不能做到豁达大度、忍耐容人,心平气和地认真听取公众的指责、意见和建议,那么就无法取得公众的谅解,更谈不上妥善地处理各种纠纷了。 听完是不是觉得做公关人简直就是要十项全能 而公关具体要做什么? 从职业描述来讲,这是一个非常复杂,难以解释的工作职位。 媒介购买、媒介执行、谈价格、找供应商、付款给供应商、约稿、分析各个传播渠道性价比、媒体沟通、发布会邀请、现场接待、发布报道汇总、项目费用成本核算等等等等。熬夜写稿,熬夜做表、熬夜算钱,熬夜与客户沟通。 公关人有假期吗? 一位老公关人给出的从业心得 “不作恶”是做公关的基础 做公关不仅要精,还要全。 做公关,请注意总结“套路”。 做公关的三要素:悟性、文笔和情商。 公关行业有三大要素,舆情、内容和渠道。 对于公关来说,时机非常重要。 最常用的传播会分为行业传播和用户传播。 媒体等级分类永远都是一个公关人必不可少的功课。

2018-04-17

妈妈是超人|妈妈的日常,才是最难的考试

《妈妈是超人》新一季开播,这一季的嘉宾是黄圣依、贾静雯、霍思燕和邓莎。在这四个家庭中,获赞最多的是霍思燕和嗯哼。嗯哼人小鬼大,说话满分,是个小小的暖男,同时又拥有符合年龄的天真。面对询问妈妈什么时候会生气,他会说,妈妈从来没对我发过脾气。玩滑梯的时候,担心站在下面的妈妈会被撞到,急忙叮嘱她:这样容易受伤。嗯哼会给妈妈端洗脚水,帮妈妈脱袜子,妈妈脚疼的时候,会暖心地帮妈妈吹吹。反观让人觉得心疼的,反而是黄圣依和安迪母子。通过节目很明显地能看出来,安迪是个缺少父母陪伴的孩子,他跟妈妈陌生而疏离,逛街的时候不愿被牵手,给妈妈搭配自己不喜欢的衣服,会全身都在拒绝妈妈的亲近。都说孩子是父母感情的晴雨表,一个家庭的亲密关系和教育,孩子都能清清楚楚表现出来。之所以会被这档综艺节目吸引,除了可以通过节目反思与孩子之间的相处,更多的是,会被节目中点睛的话语打到。生活中困惑的一些问题,居然能在节目里找到答案。下面摘抄几段,与大家共享:经历过怀胎十月的妈妈们可能会更能感同身受。?《妈妈是超人3》第二季片尾文案宇宙洪荒生命浩瀚无垠但只有母亲和孩子真正分享过心跳身体里的双倍心跳是孩子第一句“你好”对妈妈来说那是世界上最温柔的地震从此刻起我们缔结契约彼此守护我将带你看世界请务必玩得尽兴你将带我看自己因为爱不虚此行强壮的心跳声告诉我们世界最珍贵的东西不必费力寻找一直在我们身边你好宝贝你好妈妈很高兴遇见你此生请多多指教《妈妈是超人3》第一期片尾文案妈妈的日常才是最难的考试养孩子是阅读理解题不是算术题也正因为没有标准答案细枝末节的琐碎都是考验小到每天吃什么早餐如何让孩子吃青菜怎样处理和家人间的育儿矛盾如何化解孩子的负面情绪这场每天每刻都在进行的考试要做到拿捏精准背后是庞大的心血和纠结而其中最难的部分是孩子带来了检视自我的功课课本名字叫内部重生牵起孩子的小手活成更好的我们《妈妈是超人2》第三期片尾文案人生中的小别离一定是坏事吗?有些事身在其中是看不清楚的需要距离和时间来解说就像你教给孩子的规矩无论在不在身边都是他明天的礼物而如果不肯对过去的你说再见就不会知道往前一步多美好如果不曾孤身走千里又怎么晓得相聚要珍惜呢如果说爱是光那么恐惧和焦虑从来就是我们身后的影子但如果没有影子又怎么会有光呢《妈妈是超人2》第六期片尾文案当孩子降生到这个世上天上就会亮起一盏灯所以有了星星也是在孩子生日那天地上有个妈妈和一颗星相遇了于是我们要用仪式来感激这神奇的遇见恰好是你恰好是我在亿万颗星和亿万个人中找到彼此1岁的你拉着妈妈的手不敢松开2岁的你像个小机长此次航班飞往明天3岁的你喜欢一个新朋友像喜欢一只春天的小熊你想给他一个毛茸茸的拥抱5岁的你想当小超人学着照顾比自己弱小的人因为小星星想要发光很久以后你长大了送给妈妈一份生日礼物妈妈哭了,眼泪落地是这一份相遇走过时光的回音要不然下一个你的生日就和爸爸妈妈一起度过吧这或许就是生日的意义《妈妈是超人2》第七期片尾文案我们说每一对母子都是注定的相遇却忘了问妈妈天生就是妈妈吗为了零点零一的可能性去战斗的女生也曾是万千宠爱的女神在做妈妈之前她也是爱撒娇的孩子曾为了追梦从南到北她却脱下高跟鞋想为孩子打造一个花园把百般武艺练成柴米油盐越无所不能背后的付出越无法计算如果你遇到年少时的妈妈你会对她说什么呢?你会不会发现你从未完全了解她你想不想去看一看妈妈这个称呼背后的那个女生是谁在你成为她的梦想之前她是谁在即将到来的母亲节坐下来陪她陪伴是最好的礼物《妈妈是超人2》第八期片尾文案什么是最好的人生就像每一天地平线都要和落日亲吻一样每一天都有人温暖的陪在身边或心里面有时陪伴是一只小狗两个小伙伴踉踉跄跄一起冒险有时陪伴是一辈子的姐妹无话不谈 彼此照看可陪伴却不能替对方成长像天空陪伴鸟群却不能替他飞翔陪伴是我有信心和你一起面对生活的摩擦在平淡中做你的惊喜陪伴就像旅人和星星你不必一直见到它但你知道它在那里谢谢有你世界才不是寂寞荒野而是四季流转的花园《妈妈是超人2》第11期片尾文案等到夏天的尾巴蒲公英妈妈把孩子们高举过头顶风如期而至妈妈放开手孩子们欢笑着跑向天空这是田野上的小小的毕业典礼有一些毕业却没有仪式比如一个女孩的毕业礼是遇见另一个小小女孩婚姻的毕业礼是做了很多功课成为爱的学霸之后收获的全家福当你不再恐惧 大声告白胆怯的你毕业了但没有人知道这场考试有多难毕业是新旅程孩子们背着妈妈给的降落伞被爱庇佑着长成小树当蒲公英等风来当女孩变成妈妈当孩子们结伴出发昨天毕业了明天你好啊《妈妈是超人2》第12期片尾文案从前时光慢高楼还没代替小镇我们不在微信群见面想聚会就串个门谁家做了好吃的街坊领居一起分享妈妈们相互搭把手孩子们交朋友也不躲在电脑旁孩子离开家去寻找自己的人生拼图出发时和朋友选择了不同的路没想到竟会在半途重逢不断付出勇气和智慧才能得到下一个自己怀疑有时 相信有时孤单有时 扶持有时一路寻宝 步履不停虽然离开了妈妈但从未离开妈妈的指引当我们拼贴出丰盛完整的自己最终又将再回到母亲身边为什么要用影像记录妈妈和孩子的成长为了把成年的我们打碎跟着孩子再长大一次—— END ——

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